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让国民见证国货品质,苏州协和药业秋冬新品低调上市

日期:2022-10-31

从1989年创立之初,陆续推出生发精、祛斑霜、苗条霜、美乳霜,其中“灰甲灵”一经面世,在上海南京东路原冠心药房以3.9元的单价,一天可以卖3W多销售额;21世纪初期,国际品牌薇姿等功效护肤品牌进入中国,协和作为为数不多的国货功效护肤品牌坚守在药房渠道,又经历了5年的渠道转型,到现在几乎家家都在用的协和维生素E乳小白瓶……

30多年来,苏州协和药业作为功效护肤的先行者和践行者,与追逐市场热点的做品思路不同,始终坚持医研共创,坚持“从群众中来,到群众中去”,从国民皮肤健康需求出发,深耕皮肤生理学,打造自己的研发体系、产品体系,参与并积累大量的研发成果,推出了多款深受国民喜爱的大单品,在国货护肤领域有了属于自己的一片天地。

历经政策、市场、消费的起起伏伏,内外环境不断变迁,苏州协和药业始终向前,它沉淀了什么?还能带给我们什么?或许借这次新品上市的契机,可以管中窥豹,一窥这个低调务实品牌的内核。

传承:深耕维生素护肤,探索“国民单品”常青和细分赛道

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经典再升级,多重维E乳升级进阶秋冬保湿需求

众多周知,“协和维生素E乳”之于协和,正如农夫山泉红盖装之于农夫山泉,可口可乐之于可口可乐集团,一度是“维生素E乳”这个品类的代名词。“协和维生素E乳走关键大单品策略,是国民护肤线的拳头产品,必须坚定不移持之以恒地努力和投入,同时也不能固步自封,要保持不断的创新和升级。”苏州市协和药业有限公司CEO郑惠表示。

“虽然我们在维生素E乳的配方、研发、工艺以及供应链体系非常成熟,但在推出新升级的协和多重维E乳之时,我们依然非常慎重,前后花了1年多的时间,新升级的协和多重维E乳中采用的生育酚(维生素E)即天然的d-α-生育酚,生育酚琥珀酸酯亦是采用植物油中d-α-生育酚和琥珀酸酯化而成;生育酚乙酸酯亦是α-生育酚乙酸酯,3重维生素E集合,构筑三维立体锁水网,保湿舒缓干燥肌。用温柔的细润乳液,对抗干燥,稳固皮肤补水屏障。”

协和多重维E乳添加生育酚乙酸酯、生育酚(维生素E)、生育酚琥珀酸酯,3重维E成分,为消费者提供一套专业且高效的补水系统,带给消费者“不设限升级”的护肤体验。”

维生素护肤细分赛道新作:维生素B5精华为敏感肌定制的精简护肤方案

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熬夜、压力大、化妆品使用不当、特殊美容等原因,让敏感肌人群越来越多,敏感肌问题肌肤是刚需范畴,在品牌的市场教育的不断推动下,用户对敏感肌护理认可度和认知度越来越高,敏感肌人群的修护意识得到提升,推动了敏感肌护肤品市场的发展。随着品类竞争日益剧烈,协和发现用户对于“成分安全”、“精简护肤”、“性价比”有很强的诉求,针对这一现状,协和特别推出协和维生素原B5精华液,并不片面追求单一成分的高浓度,而是选用纯度高达98%的维生素B5,B5浓度为5%,协同1%维生素B6和1%的欧洲水青冈芽,触感细润,易吸收。相比套装而言,一只精华精简护肤,方便携带。相比喷雾而言,更符合日常护肤习惯,且价格美丽。

“我们视这款B5精华的研发为根植于严谨皮肤生理学的感性抒情创作。”郑惠说,“从产品的润度吸收、肤感膜感及功效表现,这款产品经历了无数次的内部测试到面世,我们花了很多的心思。”郑惠补充到。

创新:发掘国民护肤新需求,锁定“温和高功效”,更适合亚洲人肤质,山茶籽多肽紧致系列全新上市

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在目前的紧致护肤市场上,热点成分如A醇等,用户普遍需要建立耐受,对于亚洲人肌肤不友好。如何满足用户“既有功效”“又要安全”的诉求,同时能夯实协和功效护肤产品线,协和推出了山茶籽多肽紧致系列产品。这套产品凝聚了协和目前最为核心的自主配方体系,以科学抗衰思路和配方矩阵思路,兼顾功效性和安全性。选用胜肽这个护肤界公认的明星抗老成分。针对动态纹,采用胶原紧致肽加乘千日菊:“胶原紧致肽”六肽-8+“植物肉毒素”千日菊精华,协同实现多维度复合提拉紧致;针对静态纹,采用多重胜肽+有着“植物玻色因”之称的欧洲水青冈芽,同时采用精粹山茶籽精华油,山茶油中不饱和脂肪酸含量高达93%,不饱和脂肪酸,可提升胜肽紧致的效能,多通路联合,紧致抗皱,多效淡纹,展现了协和品牌强大的结构化科学配伍实力。

据了解,本次发布的紧致新品涵盖洁面、精华水、面霜、乳液、精华油以及次抛面膜六大种类,覆盖了日常紧致护肤的全线需求。

未来,穿越周期,“民族品牌的黄金时代”值得期待

在消费者对护肤品更深层功效需求,及《化妆品功效宣称评价规范》的多方合力之下,功效护肤品正卷起化妆品行业的新一轮热潮。不仅是国际功效护肤品牌实现业绩收入的增长,诸多本土品牌和网红新锐品牌或借功效热度“新生”,或收获投资人的橄榄枝。

在当下火热的市场,苏州协和药业是“笨拙”又“执着”的存在,始终坚持“好品即营销”,“笨拙”到连同行都对其评价是“用心做产品,用脚做营销”:没有明星代言,没有铺天盖地的网红达人营销……“执着”的是始终有自己的新品节奏,始终坚持用专家知识科普分享的方式推动品牌的不断发展。

走过33年的“国货”协和,克制而清醒,始终坚持“用户真实需求至上”,在积极践行大单品策略时,在深入洞察原有用户需求的脚步从不停歇。不断夯实”功效护肤和医研共创”的DNA,依托苏州协和药业“科学技术委员会”的技术支持,加强皮肤生理学的科研,以研发赋能产品,布局“祛痘”、“抗皱紧致”、“祛斑美白”、“敏肌护肤”等赛道,产品线拓展范围广、深度深,这正是多年来对化妆品专研的实力表现。通过经年的积累、沉淀与自我突破,成就了协和守护国人肌肤初心的底气。

“未来的10年,50年,100年,国货护肤品牌一定能站在世界的舞台上。”郑惠坚定的说。

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