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深度探究|修护敏感肌市场的缘起

日期:2021-03-12
笔者认为,修护敏感肌不只是少数人需要关注的问题,事实上,这已成为一个全球性普遍的大问题。根据调查数据显示,全球52%的消费者认为他们拥有敏感肌。而其实,国人的敏感肌问题也是尤为突出的。有数据显示,约有45%的中国消费者患上了敏感肌,而国内的敏感肌人群自2014年以来一直处于高速增长趋势。正是由于敏感肌人群的普遍存在和快速增长,因此,修护敏感肌这一化妆品细分品类也应运而生,并站在了业界的一个风口之上。
深度探究|修护敏感肌市场的缘起
修护敏感肌市场如何起源的?
「从前的人不护肤,皮肤照样还好好的,现在人的皮肤怎么这么娇气?」
笔者多次听老一辈如此表达对护肤的看法,乍一听似乎有些道理,但敏感肌问题是时代发展中必然会产生的问题。修护敏感肌的护肤市场是如何产生的,这个细分品类是如何成为业界的风口?这需要对敏感肌的成因进行深入分析。
在大环境方面,空气污染加剧、皮肤过度护理、长期经手电子设备屏幕带来的辐射以及工作压力增大所致的内分泌失调等内外因,都会致敏感肌人群与日俱增。
就消费者而言,随着国内经济环境的大好,消费升级已成为主流市场趋势,越来越多的消费者开始关注个人保养及生活品质的提升。但是在同时,大多数消费者的消费意识却没有跟上。这部分消费者想以非常低的价格买到很高品质的化妆品的侥幸心理,让不少劣质的化妆品公司有了可乘之机。
快速增长的化妆品市场让很多资本涌入这个行业,相比长期积累、大量投资的技术研发和科普式的传播教育,他们更愿意把钱花在营销宣传上,而其对于产品的生产上,更多的还是贴牌代工等方式,因此,建议大家在挑选敏感肌护肤品的时候,尽量还是以有工厂生产、配方研发基础的品牌,这样出来的产品会更加规范和安心的。

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