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国货品牌护肤品该如何崛起

日期:2021-03-12 16:38 
可以说,在很长一段时间内,我国的化妆品市场一直被欧美等国外品牌的牢牢垄断。虽然这一现象在近几年有所改善,其实在2019年中国护肤品市场的前十名中,海外品牌依然占据六席,国货品牌护肤品仅占四席。所以,面对这样一个可以说是牢固的地位,我们国内护肤品牌要怎样做才能迎来属于自己的春天呢?
行业动态——国货品牌护肤品该如何崛起
长期以来,国外品牌基本上打的都是大单品战略,以其长期的市场推广和口碑占据了国人的心智,而其最大的痛点是因为在营销上花费了重金,品牌营销后产品的价格也是偏高的,这也给了国货品牌护肤品带来一丝机会。
主营性价比是当今国货品牌的一大卖点,可以避免与国外品牌正面对抗,但真正让国货品牌护肤品腾飞的还是功能性护肤赛道。当海外品牌大行其道时,这条赛道出人意料地仍是一个有待挖掘的蓝海。
功能护肤品的概念最早可以追溯到1998年,以海外品牌进入中国市场为主打的敏感肌护肤品牌,但是由于海外人群和国人的皮肤问题差异,实际上海外品牌很难做到完全针对国人的皮肤问题的产品,这就给了国货品牌护肤品冒头的机会。
根据“国民皮肤状况调查”,72%的国民皮肤处于亚健康状态,超过35%的女性属于敏感肌人群。随著患有问题肌肤的人群比例增加,2015年后功能性护肤品市场规模增长明显。据资料显示,2019年全球皮肤病用护肤品市场容量达140亿美元,中国皮肤病用护肤品市场容量达136亿元人民币,2014-2019年中国市场复合增长率为23.2%,远高于同期国内化妆品及护肤品行业10.1%的复合增长率。
国货品牌护肤品在这条赛道上看到了巨大的商机并抓住了机遇。有数据显示,2019年国内护肤级护肤产品市场,以20.5%的市占率,国产专注于敏感肌的护肤品牌薇诺娜超越雅漾成为了NO.1。
不过,有别于长期呈现国内中高端护肤品市场一枝独秀的海外品牌竞争格局,近年来国内功能性国货品牌护肤品凭借与欧美品牌既相似又有差异的成长路径,在这一细分领域实现了一定程度的市场份额逆袭。功能性护肤不同于其他行业马太效应新生品牌难以出头,在海外品牌占据更大的知名优势下,小编相信国产品牌仍有出头机会。
 

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