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国货品牌护肤品如何走得更远

日期:2021-03-19
尽管国货品牌护肤品有崛起之势,但目前海外品牌依旧占据大多数消费者的心智。根据调研数据显示,目前中国美妆护肤消费者相较于国货品牌,在最近一年对于国际品牌整体复购意愿更高。这是由于外资美妆护肤公司日积月累,消费者的口碑强信赖程度更高。小编认为要想在功能性护肤赛道这条道路上走得更远,那么国货品牌护肤品需要做的有两件事。
国货品牌护肤品如何走得更远
一就是拥有专研技术,形成自身的护城河。国货品牌护肤品在技术方面一直为人诟病,一般来说成熟的外资护肤品通常是和全球知名实验室合作,有能力买断最新的护肤成分,使得某一特定肤质人群使用过后实现更好的效果。
但这并不应该成为国货品牌护肤品的弱点,化妆品行业技术和效果是硬道理。即使国内化妆品行业无论是在人才还是技术水平上较海外品牌仍存在差距,但这并不意味着国货品牌护肤品不可以另辟蹊径。
对于国货品牌护肤品来说,技术不够可以花钱买来,通过收购海外的一些护肤品牌也可以使得国货品牌护肤品得到更多更高尖的技术。把这种技术运用到自身产品上来,就将使其产品效果得到更进一步的提升。
除了专研技术以外,由于护肤品行业本身在效果和体验上差别比较细微,大多数时候拼的正是各品牌的认知能力,像我们耳熟能详的各大海外护肤品牌都是由于其凭借着营销和口碑双重攻击下,使得用户产生根深蒂固的认知并且乐意掏钱购买。
与海外品牌相比,国货品牌护肤品的认知仅仅差的是时间和营销。在很多情况下甚至国货品牌会借助海外品牌的一个认知度打着“平替”的旗号进行营销,这个能够有效在短时间内打开品牌的知名度却也是一把双刃剑很有可能被反噬。
互联网时代信息爆炸,一款国货品牌护肤品想打开知名度变得容易也变得更加艰难,除了小红书、直播电商、明星代言等方式手段,如何让一款产品爆火出圈,小编认为是一个值得广大国货品牌深思的问题。

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