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国货品牌护肤品现状如何

日期:2021-04-02
曾一度风靡全国的国货品牌护肤品在市场冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌的不断涌入,中国化妆品市场格局也在发生变化,市场竞争日趋激烈,在十几年前,国货品牌护肤品的衰落也逐渐形成一种趋势。
国货品牌护肤品现状如何
80年代的中国,正是在改革开放的成果初现之际,人民群众的物质文化生活水平明显提高。跨越温饱线的国人渐渐开始追求外表的美貌,于是对化妆品的需求也越来越大。
时至今日,百雀羚、片仔癀、霞飞等本土日化品牌在当时的“舶来品”时代,确实经历了一段辉煌的繁荣时期。但在上世纪80年代末、90年代初市场经济的冲击下,曾经风靡大街小巷的中国老牌品牌逐渐沉寂。
在国际品牌不断涌入中国市场的背景下,化妆品市场格局发生了巨大变化。中国化妆品巨大的市场空间已经成为众多国际知名品牌争相争夺的战场,而本土品牌在市场上的表现则显得黯然失色,那些曾经无人不知、无人不晓的国货品牌护肤品更是在大众的视野中日渐没落、甚至没有能够在市场中生存下来,这边是优胜略汰。
近年来,伴随着传统文化影响的增强,出现了“国货热”,国人对民族品牌产生了更多的关注和期待,越来越多的老国货重新走进人们的视野,重新焕发新的活力。
如美加净发乳,百雀羚护肤脂,片仔癀珍珠膏,凡士林护手霜等产品在沉寂了多年之后再次登上市场。时髦很快就会过去,那么这些经典国货品牌护肤品如何借此打造出百年品牌呢,这是值得我们深思的。
近年来,随着我国经济的发展,中国文化的影响力也在不断地提升。同时,在国际化妆品市场上也掀起了一股“草本”、“植物”热潮。
这些材料简单,原料天然的产品让消费者不用担心他们的皮肤会被未知的人造合成物刺激。目前老字号国货品牌护肤品正面临前所未有的发展机遇,但能否借此机会形成自身的竞争优势,还得看企业自身的市场运营能力。
如何把握市场动态,寻找有潜力的细分市场,根据消费者需求开发相应的产品,增强品牌创新能力,赋予品牌更多内涵,增加忠诚消费者,等等,这些都是这些企业所面临的问题,能否从根本上解决这些问题,决定着老字号国货品牌护肤品到底能走多远。

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