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国货品牌护肤品如何能走的更远

日期:2021-04-16
一、国货品牌护肤品的消费群体
国货品牌护肤品如何能走的更远
伴随着中国化妆品行业的高速发展,以及销售渠道的多样化,消费者在面对琳琅满目的产品时有了更多的选择,逐渐注重产品的性价比。人对美容的消费已经变得越来越理性,从盲目消费到理性消费。
按照中国化妆品市场的特点,一般将中国化妆品市场划分为高、中、高三个消费群体,大众档又可分为大众高端、大众中端、大众低档,其中大众中档和大众低档两个部分是消费能力最强的部分,占据了近一半的市场份额。
二、国货品牌护肤品企业的内部环境
国内化妆品企业主要集中在中小企业。一般都很小。尽管企业规模较小,但在快速变化的化妆品市场中,比较容易寻找发展机遇,机制相对灵活。中小型化妆品企业在市场、资金、技术和管理等方面存在明显差距。
由于资金和手段等方面的限制,这些企业一般都很难对市场需求进行详细的调研分析,不愿意等待机会的发现,更多的是期待一种产品、一种创意或一种奇特的广告能使企业迅速占领市场,而且在许多情况下,企业对经营困难的认识不足。
与大型化妆品企业相比,中小型化妆品企业面临着更多的技术难题。
三、国货品牌护肤品原料供应状况
化妆用品本身就是通过对各种原料进行合理调配而制成的复合混合物。化妆用品有很多种,而且性质不同。一些原料对化妆品的色彩、香味等特性有重要作用,这些物质在化妆品配方中只占很小的比例,但却极为重要。
我国化工研究方面的技术力量严重不足,一些重要原料还依赖进口,国际企业仍需引进先进的配方和生产技术。国货品牌护肤品企业若要实现突破,形成自身长期的竞争优势,就必须延伸产业链,或寻找原料的替代品以满足生产需求。

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