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哪些原因可能导致国货品牌护肤品衰落

日期:2021-04-30
假使未来国货品牌护肤品从繁荣期逐步走向衰退,其原因必然是多方面的,既有我国企业自身的问题,也有消费趋向变化和竞争力差距等方面的原因。只有深刻认识到这些问题,国货品牌护肤品企业才能制定合理的发展战略,防止此类事件的发生。
哪些原因可能导致国货品牌护肤品衰落
产品的研究与开发
国货品牌护肤品一般一家公司只拥有一个品牌,而旗下的产品屈指可数,公司一般不注重研发新产品。当今消费者需求趋向多样化,一种产品难以满足所有消费者在市场上的偏好。
国际化妆品公司将通过对其所属品牌或产品进行不同的市场定位,以适应消费者对不同细分市场的偏好。由于国内化妆品企业研发投入较少,产品种类较少,使得消费者对国产化妆品的选择存在一定的局限性,难以满足消费者多样化的需求。
企业的核心能力是企业实力的重要指标,其强弱取决于企业人才储备的水平。在当今信息化、知识化的时代,缺乏高水平的科研人员将成为制约企业发展的瓶颈。而且国产化妆品由于在研发、管理、运营等方面人才匮乏,企业内部也缺乏相应的培训体系。
有关数据显示,巴黎欧莱雅集团在世界范围内拥有18个研发中心和13个评估中心,有来自60多个国家的上千位从事研发工作的专家参与其中。然而,中国化妆品行业的巨头企业却只有百名科研人员。目前,人才短缺已成为我国化妆品企业发展的一个迫切问题。
进入国际化妆品品牌。
伴随着中国的改革开放,国外的知名品牌纷纷进入中国,由于大部分国外品牌的产品质量相对较高,品牌领域的相关研究表明,消费者在对产品质量进行评价时,主要受产品产地国的影响,这使得我国消费者对国际化妆品品牌的评价普遍高于本土品牌。
拥有强大研发队伍的外资化妆品企业,往往把国际化妆品品牌与“高档”“优质”“时尚流行”等词语联系起来,相比较曾经风靡大街小巷的国货品牌护肤品,只不过是与“经济实惠”“低档”联系起来而已。越来越多的消费者将目光投向了包装华丽、种类繁多的外国品牌,这可能也是造成国货品牌日渐衰落的一个重要原因。
所以对于我们国货品牌来说,更需要分析当下的形势,取长补短才能在国内市场下有着立足之地。

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